1 – RÉALISER UN PROJET PERTINENT AVEC SON MARCHÉ
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Pour commencer, voyons ensemble les éléments saillants du marché de l’audiovisuel en France pour toujours s’assurer que les projets lancés soient pertinents avec leur cible.
Comment le public est-il vu par les professionnels du cinéma et de l’audiovisuel ?
Il n’existe pas un public mais des publics, et selon ce que l’on développe, on sélectionne celui que notre projet devra attirer. Par la suite, pendant tout le développement, il est important de penser son projet cinématographique ou audiovisuelle en fonction du public que l’on souhaite toucher, et donc de ses problématiques et de ses enjeux.
Les diffuseurs séparent trois grandes tranches en fonction des âges et des préoccupations de chaque public, elles-mêmes segmentées en plusieurs sous-tranches. Il faut les connaître pour pouvoir parler avec eux.
NB : la moyenne d’âge du public français sur les plateformes est de 40 ans, tandis que celle des chaînes hertziennes est de 60 ans.